Booking Holdings og Expedia Group står tilsammen for 85,4 pct. af OTA markedet i Europa. Samtidig viser en ny analyse, at OTA bookinger fylder mere end for 12 år siden, mens andelen af direkte hotelbookinger er faldet.
Få indblik i, hvad der rører sig i hotel-, restaurant- og turismebranchen med dagens presseklip.
En analyse baseret på data fra 2.713 europæiske hoteller viser, at 51,3 pct. af bookingerne i 2025 blev foretaget direkte hos hotellerne, mens 29,9 pct. gik gennem OTA-platforme (Online Travel Agency). Booking Holdings står for 68,8 pct. af OTA markedet, og sammen med Expedia Group når markedsandelen 85,4 pct.
Udviklingen har ændret sig siden 2013, hvor 57,6 pct. af reservationerne blev foretaget direkte hos hotellerne, og 19,7 pct. gik gennem OTA-platforme. Samtidig oplyser 51 pct. af de adspurgte hoteller, at OTA platformene underbyder hotellernes egne priser.
HOTREC opfordrer på den baggrund EU til at bruge mulighederne i Digital Markets Act til at sikre hotellerne adgang til blandt andet data fra platformene.
SENESTE NYHEDSBREV
BRANCHENYHEDER
PRESSEKLIP
-
Ægtepar bag Restaurant Jordnær åbner vinbar i København
23-10-2026
-
Stays ekspanderer til udlandet
23-10-2026
-
Tre naturnationalparker udvides: Mere natur skal give nye oplevelser for turister
23-10-2026
-
Ny måling: Danskerne er fortsat bekymrede for økonomien
23-10-2026
-
Dansk dobbeltsejr ved EM for konferencekokke
23-10-2026
