Få indblik i, hvad der rører sig i hotel-, restaurant- og turismebranchen med dagens presseklip.

Et nyt målgruppeværktøj, ’Sådan oplever turisterne’, giver aktører i dansk turisme mulighed for at forstå, hvorfor forskellige typer af turister fra nærmarkederne opsøger kulturoplevelser.

Værktøjet er baseret på data fra over 5.000 adspurgte turister fra Norge, Sverige og Nordtyskland og er udarbejdet af Epinion i samarbejde med Region Midtjylland, Top Attraktioner og Dansk Industri.

Resultaterne viser, at 90 pct. af de adspurgte sandsynligvis vil søge kulturoplevelser under ferier i Nordeuropa, men deres motivation varierer markant. For nogle er det æstetik og lokal forankring, for andre læring eller afslapning, der trækker.

Værktøjet gør det muligt at arbejde mere strategisk og differentieret med tilbud, målretning og formidling. Ambitionen er at styrke dansk turismes konkurrencekraft gennem bedre forståelse af gæsternes forventninger og behov.

Læs hele historien på Turistmonitor

Se også

Erhvervsturister lægger næsten hver fjerde turistkrone

Erhvervs- og mødeturister stod i 2025 for 12 pct. af turistovernatningerne i Danmark, men omkring 24 pct. af den samlede turismeomsætning. Segmentets høje forbrug og aktivitet uden for højsæsonen har øget interessen for at tiltrække flere erhvervsgæster.

Fyn får bedste turismehalvår i flere år

Fyn og Øerne nåede 1,58 mio. overnatninger i første halvår af 2026, hvilket er 4,6 pct. flere end året før. Fremgangen ligger over landsgennemsnittet og mærkes især på hotellerne, mens Odense har vækst i både ferie og erhvervsturismen.

Optimeet-messen satser mere internationalt i 2027

OPTIMEET Messen 2027 vil tiltrække flere internationale møde og eventindkøbere gennem et nyt Hosted Buyer program. Samtidig styrkes matchmaking indsatsen, så udstillere i højere grad bliver koblet med potentielle kunder ud fra konkrete behov, interesser og forretningsmuligheder.

Log ind